一、品牌概况
海伦大豆源自“中国大豆名城”黑龙江省海伦市，拥有逾百年种植传统，地处世界稀有寒地黑土核心产区。海伦市委、市政府将大豆品牌建设作为“一把手”工程重点推进，树立起“中国大豆看龙江，龙江大豆看海伦”的行业美誉。作为2024年全国唯一入选农业农村部农业品牌精品培育计划的大豆类品牌，海伦大豆以“高蛋白、非转基因、天然富硒”为核心特质，成为国家农业品牌体系重要代表，引领全国非转基因大豆产业高质量发展。
目前，海伦市耕地总面积504万亩，年均大豆种植面积超200万亩，建成全国绿色食品原料（大豆）标准化生产基地100万亩。全市现有大豆经销企业164家，年均贸易量突破100万吨，约占黑龙江省国产大豆贸易总量的20%，成为东北地区最大大豆贸易集散中心，稳居全国大豆市场核心标杆地位。
二、主要措施
（一）战略引领：高位谋划明确定位
海伦市以建设“中国大豆名城”为核心战略，将大豆产业融入县域经济高质量发展体系，深挖“黑土地、非转基因、百年种植、天然富硒”四大核心价值，推动品牌建设与产业升级深度融合。聘请毕马威制定产业规划，引入农本咨询开展品牌战略设计，明确“全国大豆品质标杆地、加工示范区、交易强极核”愿景，赴北京举办富硒农业产业规划研讨会，为产业发展明晰路径。
（二）品质攻坚：科技驱动全链标准
品种创新上，联合中国科学院李艳华团队培育审定“东生”系列大豆品种21个，“东生7号”获黑龙江省优质奖并入选农业农村部主导品种，蛋白质含量超44%、脂肪含量达20%，被誉为“金豆子”。2023年，选送5个“东生”系列品种共102.4克种子搭载实践十九号卫星开展太空育种，获“太空优选蛋白大豆”称号，迈入太空育种新阶段。
标准建设方面，构建“育种—种植—精深加工”全链条标准化体系，打造产业集聚区实现全程品质管控。累计投入2000余万元建设大豆产业研发中心，集文化展示、产业推介等功能于一体，以农耕文化赋能大豆品牌。
（三）形象破圈：多维传播提升影响
通过高频高规格活动扩大声量：2022—2024年连续三年主办全国大豆行业年会暨国际高峰论坛；2023年举办“万亩豆飘香”活动，吸引全国近30个省份、300余家企业、500多位代表参与；2024年赴北京举办品牌推介暨招商签约活动，签约项目24个、合同总额105.8亿元；2025年走进北大光华管理学院并赴多地推介。
品牌形象塑造上，推出吉祥物“豆娃”并完成知识产权保护，在高速路口、城区重点区域展示，在武汉、杭州等地举办品鉴活动时展出。借助中俄博览会等全国性展会促转化，2025年鸿润粮油入选黑龙江省大豆油脂加工企业十强，累计达成合作意向超千项，线下签约额年均增长15%，线上曝光量突破5000万人次。
（四）渠道拓维：构建融合销售网络
线下支持企业设立经销点，覆盖东北三省及山东、河南等主销区；线上建设直播间拓展电商销售，形成“线下体验+线上成交”立体网络。引进龙头企业：山东香驰投资12亿元的年加工15万吨大豆项目2024年11月投产，产品销往90多个国家和地区；修正药业投资8.5亿元的酱油项目签约落地。
（五）文旅融合：创新激活品牌活力
推动大豆产业与文旅深度融合，以大豆博物馆为核心，设计“大豆科普研学游”等特色线路，结合“万亩豆飘香”活动举办开镰节、大豆文化节等沉浸式活动，年均接待游客超10万人次，形成“产业带旅游、旅游促品牌”良性互动。
三、成效亮点
（一）品牌价值实现跨越
2025年，海伦大豆品牌价值达51.03亿元，较2019年排名提升30位，跻身“中国地理标志区域品牌百强榜”第80位，成为国内非转基因大豆领域标杆品牌。
（二）行业影响力领跑全国
年均贸易量稳定在100万吨以上，成为全国大豆市场“价格风向标”和“品质标杆”，先后获中国特色农产品优势区、国家地理标志产品认证等多项国家级荣誉，纳入全国名特优新农产品名录。
（三）产业能级显著提升
全市形成规上大豆加工企业9家，年均加工大豆25万吨。龙海食品为国家级重点龙头企业，鹏翔工贸为省级龙头企业，4家企业入选黑龙江省大豆加工企业十强。兴肽生物科技研发的功能性大豆蛋白肽产品，填补省内产业空白，推动产业高端化转型。
（四）支撑乡村振兴见效
构建“育种—种植—加工—贸易”一体化产业链，带动农户通过规模化种植、产业链就业、订单农业等形式参与。目前大豆产业带动就业超3万人，订单农业覆盖率60%，农户人均年增收超2000元，筑牢乡村振兴产业根基。
四、经验启示
（一）高位推动是关键保障
将大豆品牌建设作为“一把手”工程，强化党政统筹、规划引领与资金支持，构建多元投入机制，确保举措落地见效。
（二）科技赋能是核心支撑
走产学研融合之路，依托科研团队推动品种创新与技术进步，构建全产业链标准化体系，实现从“规模优势”向“质量优势”转型。
（三）多维融合是破圈路径
通过活动造势、IP打造、展会推广、文旅融合等方式，推动品牌从“区域特色”向“国家名片”升级，为农产品品牌建设提供可复制经验。
（四）产业联动是长效支撑
以品牌建设为引领，带动全产业链整合升级，实现品牌价值与产业效益同步提升，形成“品牌强产业、产业富农民、农民创增收”良性格局。
